近日，在由苏宁云商联合中国(guo)家用电(dian)器(qi)(qi)协会、中怡康公司以及20余家一线空(kong)调品牌举行(xing)的2014年度中国(guo)空(kong)调行(xing)业(ye)发展趋势高峰论坛上，多位与会专家指出，空(kong)调行(xing)业(ye)和其他电(dian)器(qi)(qi)行(xing)业(ye)一样，已经走过因各类刺激消(xiao)费政策结(jie)束(shu)带来的市场低迷，在消(xiao)费需求(qiu)引导(dao)下正在寻求(qiu)整体产(chan)业(ye)升(sheng)级。

　　今年(nian)(nian)5月(yue)份，空(kong)调(diao)(diao)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)受节能(neng)(neng)惠民(min)政策即将(jiang)退出的(de)(de)(de)影响(xiang)，产生了(le)集(ji)中热销的(de)(de)(de)效应，销量(liang)同(tong)比(bi)上升40%以上。中怡康总经理(li)贾东(dong)升介绍说，节能(neng)(neng)惠民(min)政策不仅(jin)引(yin)导了(le)产业转型升级，而且持续影响(xiang)着产品(pin)的(de)(de)(de)发展方向。以高(gao)效节能(neng)(neng)产品(pin)为例，其市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)占(zhan)比(bi)从(cong)2012年(nian)(nian)年(nian)(nian)中的(de)(de)(de)近20%发展到2013年(nian)(nian)5月(yue)的(de)(de)(de)60%。而变频空(kong)调(diao)(diao)新国标对后市(shi)(shi)(shi)产品(pin)结构(gou)的(de)(de)(de)影响(xiang)更大(da)，预计(ji)其直接市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)效应将(jiang)在(zai)2014年(nian)(nian)度逐(zhu)步(bu)(bu)显(xian)现(xian)。他认为，在(zai)存量(liang)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)上，目前城镇每百户空(kong)调(diao)(diao)保(bao)(bao)有量(liang)为120台，农(nong)村市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)每百户空(kong)调(diao)(diao)保(bao)(bao)有量(liang)为20台左右，与(yu)发达国家相比(bi)仍有很大(da)距离(li)，未(wei)来需求空(kong)间巨大(da)。十八届三(san)中全会进一步(bu)(bu)明确(que)将(jiang)加大(da)力度推进新型城镇化(hua)的(de)(de)(de)建设，城镇化(hua)将(jiang)成为2014年(nian)(nian)新一轮经济增(zeng)长(zhang)的(de)(de)(de)引(yin)擎。伴随(sui)三(san)四级市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)居民(min)收入的(de)(de)(de)稳步(bu)(bu)增(zeng)长(zhang)，将(jiang)给保(bao)(bao)有量(liang)本就不高(gao)的(de)(de)(de)三(san)四级市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)带(dai)来持续的(de)(de)(de)放量(liang)增(zeng)长(zhang)，仅(jin)此一项就将(jiang)带(dai)来近千(qian)万台的(de)(de)(de)空(kong)调(diao)(diao)消(xiao)费需求。

　　中怡康总(zong)经理贾东(dong)升也认为空调(diao)是最容易(yi)实现一户多机的白电(dian)品类(lei)，所以其规模伸张度在家电(dian)中也是最大的。农(nong)村(cun)的空调(diao)普(pu)及率不是很高，还具有较大的增(zeng)长(zhang)潜力。预计(ji)2012-2016年(nian)空调(diao)市场(chang)将保持(chi)10%的复合(he)增(zeng)长(zhang)。同时这种增(zeng)长(zhang)将保持(chi)着持(chi)续的渠道(dao)变革，电(dian)商的比(bi)重会逐步增(zeng)大。预计(ji)2016年(nian)电(dian)商在空调(diao)上(shang)的销售(shou)规模会突破20%。

　　而(er)随着消(xiao)费(fei)者对(dui)节能的(de)日益重视以及新能效标准(zhun)的(de)实(shi)施，变(bian)频(pin)空调(diao)正在(zai)赢得越来(lai)越多的(de)市场空间(jian)。中怡康(kang)监(jian)测数据(ju)显示，2013年1-9月，变(bian)频(pin)空调(diao)占据(ju)了52.5%的(de)零售(shou)量份(fen)额，目前(qian)变(bian)频(pin)空调(diao)已占据(ju)国内空调(diao)销售(shou)量的(de)半壁江山，国内空调(diao)消(xiao)费(fei)正在(zai)进入(ru)变(bian)频(pin)时代。

　　在互联网时代，产品间的(de)比价更容易实现，同(tong)质(zhi)化(hua)竞争(zheng)必(bi)然导致激烈的(de)价格战，因此(ci)围(wei)绕消费(fei)(fei)者个性化(hua)需(xu)求而(er)进行的(de)差异化(hua)研发成为(wei)(wei)产品竞争(zheng)的(de)主流，智能(neng)化(hua)、时尚化(hua)成为(wei)(wei)消费(fei)(fei)者选择空(kong)调的(de)重要(yao)标(biao)准(zhun)。据中(zhong)怡康周度监测数据显(xian)示，今年国庆(qing)黄金周期(qi)间，时尚省空(kong)间的(de)圆柱形(xing)柜式空(kong)调零(ling)售(shou)量同(tong)比增(zeng)速高达315.6%，各(ge)大品牌的(de)圆柱形(xing)柜机纷(fen)纷(fen)面市，表明(ming)企业(ye)正通过产品差异化(hua)来(lai)满足消费(fei)(fei)需(xu)求的(de)变化(hua)。

　　苏宁云商总裁金明认为(wei)，空调市场(chang)的(de)(de)(de)渠道结构在(zai)加(jia)速(su)转变。在(zai)一(yi)二线城市，高能效空调、房地产(chan)的(de)(de)(de)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)在(zai)一(yi)定程度上促(cu)使行(xing)业(ye)重(zhong)回上升(sheng)的(de)(de)(de)趋(qu)(qu)势;三(san)四线城市在(zai)城镇化(hua)的(de)(de)(de)推(tui)动下将加(jia)快发(fa)(fa)(fa)展(zhan)，推(tui)进整(zheng)个渠道进一(yi)步下沉;电子商务(wu)的(de)(de)(de)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)再次(ci)重(zhong)构了(le)整(zheng)个市场(chang)渠道。而与市场(chang)发(fa)(fa)(fa)展(zhan)与渠道变革相适(shi)应的(de)(de)(de)是产(chan)品也在(zai)不断推(tui)陈(chen)出(chu)新和升(sheng)级换代，高能效、环保健康、智能化(hua)、个性化(hua)的(de)(de)(de)趋(qu)(qu)势越来越明显。

　　对于(yu)未(wei)来(lai)空调(diao)的(de)发展，中国家电协(xie)会副理事长王(wang)雷认为，瞄准消(xiao)(xiao)费(fei)升(sheng)(sheng)级需(xu)求将(jiang)成(cheng)为研发和产品升(sheng)(sheng)级的(de)重点，制热性(xing)能(neng)(neng)、空气清洁度(du)、湿度(du)等受(shou)到技术研发者(zhe)(zhe)的(de)高度(du)关注(zhu);网络(luo)化、智能(neng)(neng)化、喷气增焓压缩机(ji)技术、空调(diao)低温制热技术、速冷速热技术、智能(neng)(neng)控制技术等都取得了一定成(cheng)果(guo)。在外观(guan)造型上，今年外观(guan)新颖靓丽(li)的(de)弧形柜机(ji)受(shou)到了消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的(de)青睐(lai)。“空调(diao)行(xing)业应该知道(dao)，经销(xiao)商(shang)是有眼力的(de)，消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)是懂你(ni)的(de)。”王(wang)雷认为：“产业升(sheng)(sheng)级是行(xing)业的(de)大趋(qu)势(shi)，在这个进程中，没(mei)有跟上产业升(sheng)(sheng)级步伐(fa)的(de)企业势(shi)必不进则退。